Il digital advertising (“pubblicità digitale”), così come qualunque forma di pubblicità, deve essere conforme al principio di trasparenza della comunicazione commerciale. In questo contributo approfondiremo il principio di trasparenza legato alla pubblicità digitale e gli obblighi di disclosure a carico dei soggetti che si avvalgono di tale mezzo comunicativo (“operatori”). Un tipico esempio di digital advertising è l’influencer marketing / endorsement, ossia quella forma di pubblicità, volta a far accreditare un prodotto o un servizio sul web, veicolata da parte di celebrities, influencers o utenti che hanno un seguito online grazie ai propri followers. In questo contesto, nell’ottica di tutelare i consumatori, l’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (“IAP”) ha varato, nel 2016, un Regolamento (c.d. “Digital Chart”) che illustra agli operatori quali sono gli accorgimenti da adottare per il rispetto del principio di trasparenza, evitando così forme di pubblicità occulta. In data 1° giugno 2023, la Digital Chart è stata aggiornata e, in questo contributo si illustreranno le modifiche da ultimo apportate.